曾经被嫌弃的土味国货，为什么现在看一眼就想买？
这两年，最新鲜的事儿就是——土掉渣的国货组团上时装周。2018年年初，李宁打响了国货上时装周的第一枪，随后其他品牌纷纷跟进。
青岛啤酒
拿最近的来说，就是青岛啤酒。今年年初，它玩了一把跨界创新，联手潘玮柏和李晨创办的潮牌NPC化身“百年国潮”，打造了一系列“啤酒味”的潮服和周边潮品。
纽约时代广场还有大屏广告，倍儿有面。
限量版走秀款国潮时装，青岛啤酒的瓶身元素与NPC的太空系列潮服的融合，未来感中又带了复古感。
潘玮柏和李晨还亲自设计了一款白色羊羔绒外套，细节设计取材于青岛啤酒经典1903系列历史瓶标。
胸口处有“青岛啤酒”经典logo、左袖口上绣了汉字“好”、右手袖口绣上了数字“1903”。此外，口袋处还刺上“中国的 世界的”字样。
再把绿色腰包背在身上，胸前随时装一瓶啤酒，拉链直接做成了开瓶器，随时随地想喝就喝。啤酒爱好者恐怕是要尖叫。
另一款潮服也是相当cool，胸前印着「TSINGTAO」，黑与绿的拼色酷感十足。
背后印花是青岛啤酒老广告，浓浓的复古风，又能凸显出中国元素。
青岛啤酒这种用经典连接时尚的设计，让人大开眼界，就连外国潮人也为它排气了大长队。明星及潮人都为它打call。
欧阳娜娜
凌云彻的扮演者经超
熊梓淇
哈啤
除了青岛啤酒，哈啤也联手美国运动品牌PONY设计了一系列“国潮”服饰，延续了PONY自身叛逆张扬的个性设计，在文字、图案上巧妙融入哈啤的元素，和谐统一。
同时，还将融合了融合了国粹京剧的说唱表演、街舞与中国功夫的同台飙戏、传统舞狮的创意表演带到了秀场，向世界宣告中国元素，场面十分惊艳。
走秀结束后，还继续搞事情。
穿着“一起哈啤”国潮系列服装的模特集体走下秀场，来到了布鲁克林第四大街。感觉是在“出逃”。然而，真相是……
去展现大街上矗立着一面涂鸦墙，这是由哈啤国潮总监朱敬一和美国知名涂鸦艺术家Birdcap共同创作的，将中国传统文化与美式的街头玩法相结合，意在表现“让文化回归本源，来自街头，回归街头”。
此前，天猫也带着一众国货品牌走上了纽约时装周的舞台，推出了老干妈、云南白药、双妹、九阳豆浆机、康师傅涵养泉、颐和园的合作款卫衣，打开跨界联名新思路，让全世界眼前一亮。
不得不承认，变潮的国货竟然让人很想买！
那么，以前连看都不想多看一眼的土味国货，为什么现在看一眼就想拥有？
追本溯源，我们先来探讨一下，国货为什么总是被嫌弃？
1、竞品众多，老牌国货被替代。
在知名度方面，经受住了时间考验的老牌国货，在消费者心里的认知度并不差。但是，在选择多元的当今世界，老牌国货不一定是消费者的选择了。久而久之，老牌国货的存在感越来越低，甚至被边缘化，陷入了“名气大，销量差”的尴尬局面。比如南方黑芝麻糊。
2、过度依赖单品，缺乏创新力。
除了同类竞品的竞争，品牌过度依赖单品也是其缺乏竞争力的重要原因。银鹭集团曾经依靠着银鹭八宝粥和花生牛奶两个爆款成就了50亿销量的食品帝国，进入了它的巅峰时代。
然而，依靠单一爆款建立起口碑的同时，也加大了拓展新品的难度，这让新品无法快速获得市场认可，无法超越经典而失去竞争力。自八宝粥和花生牛奶之后，银鹭再也没有做出更好的创新产品，加上竞争对手增多，银鹭的状况急转直下，最终被雀巢集团100%收购。当然，这不只是银鹭的问题，畅销全球的可口可乐也面临着销量下滑的问题。
3、品牌形象老化，审美跟不上时代。
在品牌形象方面，早期建立的品牌形象是把双刃剑。以娃哈哈为例，它曾经创作了纯净水、AD钙奶、营养快线、爽歪歪、冰红茶、莲子八宝粥等多款爆品，还有金银花凉茶、宗氏啤酒等饮品，相比银鹭可以说更加有竞争力。然而，娃哈哈也面临品牌老化的困局。
这么多年过去了，AD钙奶还是原来的白瓶绿字包装，一般在杂货店或报刊亭就能买到。但是，现在的年轻人很少逛超市，要去也是去大超市或者便利店。
说起娃哈哈纯净水，大家还是想起代言人王力宏，然而年轻人的偶像早已变成了蔡徐坤等小鲜肉，就连同样是红白配色包装的农夫山泉都懂得用“故宫瓶”讲土味情话。此时，早年建立的好印象反而成了被年轻人抛弃的原因。
所以，为了扭转局面，很多品牌开始尝试各种办法去吸引当代消费者，最常见的就是换设计，换代言人，跨界联名，上时装周，以及进行多元布局。但是，表面上各品牌都是为了刷存在感，然而，其背后的品牌策略却略有不同。
不少品牌只是为了制造营销噱头，刷一波存在感，比如老干妈、云南白药、双妹、颐和园、涵养泉、九阳豆浆机、青岛啤酒、哈啤，包括之前六神花露水和RIO鸡尾酒的联名等。
而李宁、波司登、太平鸟、森马、安踏着眼更长远的发展，都在全面升级品牌，以求品牌转型。
李宁
众所周知，自2011年开始，李宁因各种原因进入深度调整，2012年到2014年连续三年亏损。经历上一轮的转型失败，2015年李宁再度尝试改变，终于开始慢慢回血。直到这两年，李宁三次登上国际时装周的舞台，变身年轻人心中的国货之光，完成了品牌重塑，业绩涨了N倍。
李宁以“悟道”为主题首次亮相纽约时装周，惊艳了世界，且T台同款一上架就会被抢空。
尝到甜头后，李宁在几个月又以“中国李宁”为主题在巴黎时装周登台，T台同款在天猫首发，上线5分钟就卖出上千件。
今年年初，李宁再次以“行”为主题再度走上纽约时装周的舞台。经过这一波操作，李宁成了T台老司机，也成功转型为“国潮”的代表。
波司登
之前，我们也讨论过波司登的转型之路。上时装周，推出联名款，换logo和口号，升级门店，调整营销宣传模式等等，跟李宁的做法是差不多的。
2018年9月的纽约时装周，波司登展出与Tim Coppens（Ralph Lauren前设计总监），Antonin Tron（LV、Balenciaga、Givenchy前主设计师），Ennio Capasa（山本耀司门徒）三位知名国际设计师的联名款。时装周开始前，还在微博上玩了一把倒计时，吊足了吃瓜群众的胃口。
还邀请了流汗女神AdrianneHo去看秀，时装周的前两天就在微博上发布了小视频应援。
时装周当天，由维密超模Alessandra Ambrosio领走大秀。
还有安妮海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米雷纳、邓文迪及一众时尚大咖坐镇前排看秀，噱头搞得足足的。
太平鸟
相对而言，太平鸟也是纽约时装周的老选手。继去年与李宁同期上时装周之后，今年年初“二刷”纽约时装周。
第一次时装周，太平鸟与可口可乐合作，在服装上加入「請喝可口可樂」的汉字图案设计和可口可乐经典的LOGO字体元素，可见其拓展海外市场的野心。
第二次，太平鸟以“Youth Made China”为主题，与艺术家Trevor Andrew和Reilly合作，推出与芝麻街的合作系列。通过中国传统书法的“青年”汉字等东方元素展示中国青年文化，以《芝麻街》（美国最受欢迎的儿童节目之一）引入国际化元素。
此外，太平鸟与Pepsi、荷兰设计师Mikey Wormack、法国设计师CORALIE MARABELLE和香港独立设计师品牌GROUND ZERO等进行过跨界、联名合作。
当然，想要转型，品牌logo自然不能放过。太平鸟不仅启用更国际化的Peacebird的英文名，还专门找来设计咨询公司Landor设计了全新的logo。
另一边，重新设计门店，风格简约、明快，时尚又大气。今年春节回家逛商场，野玩君分别逛了男女装店铺，完全颠覆了以往对太平鸟的印象，在店里不买东西都可以待很久，以致于被家人吐槽。
甚至，它还将自己的粉丝称为“鸟人”，打造粉丝专属天地。在2016年太平鸟成立20周年举办了一场品牌结合时尚和音乐形式，大型“鸟人音乐节”，营销可以说玩得贼溜。
现在的太平鸟，真的让人刮目相看了。
森马
对于森马，它给我的印象就是——街边小店，土味学生装，就连wuli李敏镐欧巴的代言也拯救不了它。
直到听说它也走上了国际时装周，它才重新唤起埋在我深处的品牌记忆。
上时装周只是森马转型的其中一步，在代言人方面森马也是与时俱进。当年，韩流文化在国内兴起的时候，它启用的是韩国流量明星。现在，处于国内小鲜肉霸屏的年代，它启用了杨洋、欧阳娜娜为代言人。
此外，森马动作频频。加大研发力度，加快新品速度，从4季产品发展到12季。进驻购物中心，2018年新增门店153家，以潮流趋势和年轻人喜好升级门店形象。直面对标ZARA，可见其转型的决心，也让人非常期待。
安踏
作为李宁的老对手，转型成功的安踏现在也是过得风生水起。以前，它也是老土运动装备的代名词，永不止步的口号也没帮它提升逼格，反而让人觉得很愣，似乎穿上安踏就必须跑上两圈才合适。
现在可不一样了，安踏简直是牛得飞起。但是，它的路子稍微有点不同。
去年三月，推出以汤普森和爱犬为设计元素的KT3-Rocco在旧金山的Nice kicks鞋店限量发布，引起了一波抢购热潮。
跟漫威的联名，掏空了无数漫威粉丝的钱包。
与设计师合作的ATTRIBUTE系列，也好得不要不要的。
而且，与NASA联名发布seeed太空系列，举办时装show等等骚操作，也圈了一批粉丝。
根据媒体消息，安踏在去年升级店面2246家，上半年开店334家，收益突破百亿。
最近，它还收购了芬兰知名品牌亚玛芬体育，把后者旗下的威尔逊、萨洛蒙、始祖鸟、阿托米克、颂拓等世界级运动品牌纳入自己门下，引起了相当大的轰动。
在很早之前，它还将众多品牌纳入自己门下，包括高端运动品牌FILA、日本功能性运动品牌迪桑（Descente）、韩国品牌Kolon Sport、英国户外运动品牌SPRANDI等。可见，安踏的特别之处就是通过并购去布局多元领域，把自己做大做强。
值得一提的是，这两年它着力发展FILA，尝试为自己注入时尚因子。并且，推出FILARED、FILAWHITE、FILAORIGINALE等多个系列，同时与国际知名设计师GinnyHilfiger，JasonWu等推出跨界系列。
GinnyHilfiger合作系列
JasonWu合作系列
FILA X 3.1 Phillip Lim联名系列
代言人也从以往以运动领域代言人为主，转变为与娱乐明星合作，提升品牌曝光率与知名度。去年，启用TFBOYS组合的王源为品牌代言人，可见其对于年轻消费者市场的野心。
除了上述提及的品牌之外，有心的小伙伴也肯定发现了，海澜之家也已不再是土掉渣的“男人的衣柜”，鄂尔多斯也不再是中老年妇女的秋衣，七匹狼也多次登上米兰时装周的舞台。或许，我们真的应该重新审视国货了。
海澜之家与XANDER ZHOU联名系列
鄂尔多斯x刘雯合作系列
七匹狼旗下WOLF TOTEM第四次参加米兰时装周大秀
时代滚滚向前，消费生态和媒介环境日新月异，消费者的心智也在变化，他们更追求个性化、新潮有趣、有价值共鸣的产品，在与品牌接触时希望获得独特的体验。对于品牌而言，仅仅是依靠换口号，换代言人，换包装，搞联名，上时装周来博眼球只是阶段性的探索，无法成为企业核心竞争力。品牌需要从产品设计、销售渠道、营销方式等全面升级，精准定位消费者需求，做好产品，说好故事，才能推动品牌持续发展，并赢得消费者的认可。
那么，你还关注到哪些国货品牌呢？欢迎在留言区跟野玩君分享噢~~
注：本文图片均来自网络，如有侵权请联系删除。
